SĂźltgalambok mĂĄrpedig nincsenek cĂ­mmel rendezett ReklĂĄm- ĂŠs kommunikĂĄciĂłs szakmai napot mĂĄjus 7-ĂŠn a CsongrĂĄd Megyei Kereskedelmi ĂŠs Iparkamara. A reklĂĄm tĂŠmĂĄban szĂĄmos neves elĂľadĂłt felvonultatĂł rendezvĂŠny telthĂĄzas volt, annak ellenĂŠre, hogy az esemĂŠnyen valĂł rĂŠszvĂŠtelĂŠrt a jelen lĂŠvĂľknek 4.000 Ft-ot kellett fizetnie. A dĂŠlelĂľtt 10 ĂłrĂĄtĂłl 14 ĂłrĂĄig tartĂł, jellemzĂľen interaktĂ­v elĂľadĂĄs-sorozat programjĂĄt MagyarorszĂĄg egyik legismertebb "polihisztora", Geszti PĂŠter nyitotta meg.

A dalszerzĂľ, ĂŠnekes ĂŠs reklĂĄmguru a gyakorlati kreativitĂĄs elmĂŠlete cĂ­mmel tartott rendkĂ­vĂźl lebilincselĂľ prezentĂĄciĂłt. Az egy ĂłrĂĄs elĂľadĂĄsbĂłl nĂŠhĂĄny fontosabb gondolatot szeretnĂŠnk kiemelni, ilyen pĂŠldĂĄul a reklĂĄmszakember ĂĄltal elmondott alĂĄbbi mondat: "A kreativitĂĄs a hĂźlyesĂŠg hirtelen megszĂťnĂŠse", mĂĄskĂŠnt megfogalmazva: "A kreativitĂĄs nem mĂĄs, mint energia, ami ĂśsszefogĂĄsra kĂŠszteti az embereket."

Geszti elĂľadĂĄsĂĄban szembeĂĄllĂ­totta a magyar ĂŠs az amerikai emberek gondolkodĂĄsmĂłdjĂĄt ĂŠs az alĂĄbbi megĂĄllapĂ­tĂĄsokat tette: Ami kĂźlĂśnbĂśzik, ami ĂşjdonsĂĄg, az a tengerentĂşlon ĂŠrdekes, a magyarok szerint viszont veszĂŠlyes. A vĂĄlsĂĄg szemlĂŠlete a kĂŠt orszĂĄg kultĂşrĂĄja miatt is gyĂśkeresen eltĂŠr egymĂĄstĂłl. Geszti korĂĄbbi reklĂĄmkampĂĄnyainak tapasztalatai szerint azok a reklĂĄmok ragadjĂĄk meg legjobban az embereket, ahol a "fĂľszereplĂľ" maga is egy hĂŠtkĂśznapi ember, aki gyarlĂł, nĂŠha Ăźgyetlen figura. Ezzel a legtĂśbben tudnak azonosulni. A hĂŠtkĂśznapi ember mellett nagyon fontos a humor megjelenĂŠse is a reklĂĄmban.

A jĂł reklĂĄm aranyszabĂĄlya Geszti szerint, hogy rĂśvid ĂŠs lĂŠnyegretĂśrĂľ, ilyen pĂŠldĂĄul a memetikai marketing, amely szolĂ­d kĂśltsĂŠgvetĂŠssel is alkalmazhatĂł, mivel egy alapgondolatot kĂśzvetĂ­t. Egy olyan alapgondolati egysĂŠget (mem), amely kĂŠpes lĂŠtrehozni a tĂśbbi gondolat lĂĄncolatĂĄt, ezĂĄltal beszĂŠdtĂŠmĂĄt gerjeszt a tĂĄrsadalomban, az emberek kĂśzĂśtti ĂŠrintkezĂŠsekben.

A reklámguru szerint nagy szükség lenne a 90-es évek kreatív kampányaira. Úgy tûnik számára, hogy a mai marketinges szakemberek nem mernek igazán kreatívak lenni, melynek oka talán a kialakult gazdasági környezet financiális szorítása is lehet, amelyben a reklám költségek megtérülését a cégek a lehetõ legrövidebb idõtartamra vizsgálják. A reklámköltségek mielõbbi megtérülését várják el.

Geszti PĂŠter szerint a TermĂŠk (mark) ĂŠs a Love mark kĂśzĂśtti legfĂľbb kĂźlĂśnbsĂŠgek:

A Love mark: kapcsolatot teremt az emberekkel,
                  szenvedÊlyesen kreatív,
                  szemÊlyes, emocionålis,
                  egy bålvåny,
                  egy egÊsz tÜrtÊnetet mesÊl el,
                  titokzatos,
                  lelke van.

Love markot alkotni csak igazi szenvedĂŠlyes, kreatĂ­v mĂłdon lehet.

A kĂśzismert reklĂĄmszakember mellett Mezriczky LĂĄszlĂł, a Magyar ReklĂĄmszĂśvetsĂŠg alelnĂśke beszĂŠlt az integrĂĄlt kommunikĂĄciĂłs csatornĂĄkrĂłl, majd a DĂŠlmagyarorszĂĄg KiadĂł ĂŠrtĂŠkesĂ­tĂŠsi vezetĂľje, SzabĂł PĂŠter tartott elĂľadĂĄst a tĂşlĂŠlĂŠs eszkĂśzeirĂľl a mĂŠdiĂĄban cĂ­mmel, prezentĂĄciĂłjĂĄt gyakorlati pĂŠldĂĄkkal ĂŠs Ăśtletekkel is alĂĄtĂĄmasztva.

Egy rövid szünet közbeiktatása után délben kezdõdött R. Nagy Andrásnak, a Próbakõ Kommunikáció ügyvezetõjének gerillamarketing megközelítésû elõadása, Tarlós a bigékre szavaz címmel, melyet Bihari Gábor (Fingerprint Kreatív Ügynökség) prezentációja zárt egy esettanulmánnyal, az ügyfél és az ügynökség együttmûködésérõl. A teltházas szakmai nap sikerrel zárult, számos résztvevõ szerint érdemes volt eljönni az elõadásokra, hiszen jó néhány hasznos ötlettel lettek gazdagabbak a jelen lévõk.